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地板企业吹响“十一”集结号-千亿体育官网
时间:2020-12-11 来源:千亿体育 浏览量 50372 次
本文摘要:他指出:“地板产品虽然近没奢侈品那么喜,但毕竟居室中最重要的组成部分,我们必需为消费者坚信,让他们回头在地板上,或是看见自己家的地板时,都会有个感觉的心情。”业内专家也认为,尽管众多地板企业争相期望通过“十一”广告宣传打一个翻身仗,但是市场的容量并会因此很快不断扩大,一些企业全然依赖打价格战不断扩大销量的作法过分天真,而且是一种有可能造成行业危机的“自杀身亡”性行为。

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9月的日历刚盖住,地板市场上的“十一”广告宣传大战就早已到了白热化的程度。生活家、大大自然等一线品牌冲锋在前,一些二、三线品牌也不甘示弱。不受市场冷清和销售压力的双重影响,价格战仍然是地板市场竞争的主要方式,除必要降价外,还有各种名目的礼品赠送给、签售优惠等活动。  据市场仔细观察人士辨别,在经历了持续的市场下滑之后,今年的“十一”市场有可能是一个分水岭,一些中小企业如果无法利用这个机会消化库存,可能会因资金链脱落必要出局。

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这造成地板企业的“十一”广告宣传大战比往年最少提早了半个月。  生活家地板市场部门负责人回应,由于此前在淡季中仍然维持旺销的势头,再行再加母公司马来西亚三林环球集团作为强劲的后盾,生活家在资金和销量方面没过于大压力,因此采行产品战、渠道战和服务战结合的战略,除了之后稳固在市场中的优势地位外,重点放到提高高端市场中的份额上。  建构时尚是生活家地板最明显的特点和优势,以生活家·巴洛克仿地板为起点,引导地板行业时尚风潮的新产品,完全都是由生活家研发的。CASA是生活家今年发售的一个全新品牌,源于西班牙语,意为“家、爱人”,代表了时尚、人文与艺术的极致融合。

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其最引人注目的特点是:通过材质、色彩与形状的变化,营造一种爱人与寒冷的氛围。  和产品一样,生活家的卖场对于消费者具有强劲的吸引力,其秘密就在于体验二字。在其体验店中,消费者不但可以看见让自己心动的个性化产品,感受到产品所带给的感觉,还可以享用到专业的人性化服务。  生活家董事长刘硕真给生活家地板确认的服务标准是:向奢侈品相若。

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他指出:“地板产品虽然近没奢侈品那么喜,但毕竟居室中最重要的组成部分,我们必需为消费者坚信,让他们回头在地板上,或是看见自己家的地板时,都会有个感觉的心情。”生活家公司将产品研发、生产、销售、物流配送、铺设、信息的对系统和售后服务定义为一个全过程的大服务体系,把优质服务跨越于企业经营活动全过程中。  业内专家也认为,尽管众多地板企业争相期望通过“十一”广告宣传打一个翻身仗,但是市场的容量并会因此很快不断扩大,一些企业全然依赖打价格战不断扩大销量的作法过分天真,而且是一种有可能造成行业危机的“自杀身亡”性行为。

通过产品创意和服务升级消化不利因素,创建自己的核心竞争力,才是地板行业身体健康发展的准确路径。


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